Щиты на миллиарды, бюджет в минусе: что случилось с рекламным рынком Читы?

В Чите уже несколько лет не утихают споры вокруг городской земли, наружной рекламы и решений градостроительного блока администрации. Эти конфликты периодически всплывают в повестке не случайно: через размещение рекламных конструкций проходят сотни миллионов рублей ежегодно, а ключевые решения принимают чиновники и связанные с ними бизнесмены.

Рынок наружки стал ареной для тендеров, судебных исков и обвинений в непрозрачности — от конкурса 2018 года, который окрестили «конкурсом экстрасенсов», до антикоррупционных разбирательств с заммэра Александром Зудиловым.

«Конкурс экстрасенсов»: как разделили рынок в 2018 году

Весной 2018 года администрация Читы объявила конкурс на право установки и эксплуатации 763 рекламных мест — площадки разделили на 30 лотов по 20–30 конструкций каждый. Победителями стали узкий круг игроков: компания «Компьютер плюс» Александра Конопасевича (7 лотов), «Современные рекламные системы» Степана Викулова (депутата гордумы, 10 лотов), «Сфера» (10 лотов) и московская «Престиж» (3 лота). Остальные конструкции обязали убрать, сократив общее число с 1200 до 763.

Проигравшие предприниматели заявили: о торгах узнали лишь «посвящённые», что дало повод назвать конкурс иронично — «для экстрасенсов». Рынок оказался под контролем нескольких структур, а контракты заключили на 10 лет, зафиксировав распределение на десятилетие.

Экономика одного щита и миллиарды рынка

Чтобы понять масштаб, разберём доходы. Стандартный билборд в Чите (3×6 м, две стороны) приносит оператору 25–30 тысяч рублей за сторону в месяц — итого около 50 тысяч рублей оборота в месяц, или 600 тысяч в год. С более чем 1000 конструкций в городе общий оборот рынка оценивается в 600 миллионов рублей ежегодно (без учёта печати баннеров, монтажа и дизайна).

Бюджет Читы от этого пирога получает мизер — около 8 миллионов рублей в год по данным гордумы. Экспертиза после конкурса показала: стоимость аренды земли под щитами ниже рыночной, что могло бы принести городу десятки миллионов дополнительно. За 10 лет потенциальные потери — сотни миллионов при обороте в 6 миллиардов.​

Депутаты и бизнес: кто контролирует щиты

Ключевые фигуры — Степан Викулов (депутат гордумы, интересы «Современных рекламных систем») и Александр Конопасевич («Компьютер плюс»). Супруга Конопасевича тоже депутат гордумы. Это не нарушение закона, но вызывает вопросы о конфликте интересов и прозрачности. Рынок монополизировали, а город недополучает доходы от своей земли.

«Варяги» во власти: роль Александра Зудилова

Решения по земле и рекламе проходили через комитет градостроительной политики, которым с 2020 года руководил Александр Зудилов — «варяг» из Кирова и Сочи. До Читы он работал в строительстве и админках других регионов, а семья осталась в Москве, что приводило к частым полётам в столицу.

В 2025 году вокруг Зудилова разгорелся коррупционный скандал: прокуратура выявила 22 миллиона рублей на счетах без подтверждения происхождения (он ссылался на зарплаты в нефтегазе, наличку и долги). Забайкальский краевой суд взыскал средства в доход государства и потребовал уволить за утрату доверия. Мэрия Читы во главе с Инной Щегловой встала на защиту: оспаривала решение, пыталась сохранить Зудилова. Апелляция провалилась.

Три вопроса, на которые ждут ответов жители

Эта история ставит три ключевых вопроса:

Почему при обороте в сотни миллионов бюджет получает жалкие 8 миллионов в год?

Если экспертиза подтвердила заниженную аренду земли, почему контракты на 10 лет не пересмотрели?

Почему администрация защищала в суде чиновника, которого прокуратура обвинила в коррупции?

Жители Читы задают их не политики, а обычные люди: речь о городской земле, деньгах налогоплательщиков и решениях, определяющих, кому достаются миллиарды. Скандал с «конкурсом экстрасенсов», депутатским бизнесом и «варягами» в мэрии показывает: рынок рекламы стал зеркалом системных проблем — от непрозрачных тендеров до конфликта интересов. Пока суды продолжаются, читинцы ждут, когда город начнёт зарабатывать на своей земле по-честному.