Как зумеры и пенсионеры по-разному понимают загородный отдых

Больше половины жителей Дальневосточного федерального округа (56%) проведут это лето за городом — на даче, у бабушки или в арендованном доме. Но если раньше дача была синонимом картошки и банки, то теперь это поле битвы поколений за правильный отдых, сообщают Авито Путешествия и Авито Реклама.

Авито опросило 10 тысяч человек и обнаружило парадокс: молодые планируют лето активнее стариков. У зумеров (18-24 года) уже есть чёткие планы в 40% случаев, а у людей старше 65 лет — только в 23%. Получается, поколение TikTok более организованно, чем те, кто всю жизнь составлял пятилетние планы.

Треть респондентов (31%) едет на собственные дачи. Но здесь начинается социальное расслоение: зумеры массово валят к бабушкам и родственникам (34% — максимум среди поколений), поколение 25-44 года арендует загородные дома (15% против 9-11% у других), а старшие сидят на своих сотках.

Официально все хотят одного: тишины (38%) и природы (44%). Но реальные мотивы кардинально разные.

Зумеры едут за новым опытом — "попробовать сельский быт" хотят 11% (максимум среди поколений). Ещё они планируют снимать контент "в деревенской эстетике" (8%). Дача для них — это декорации для соцсетей.

Люди 25-34 лет чаще других планируют семейное время (32%) — видимо, пытаются оторвать детей от гаджетов хотя бы на выходные.

А для пенсионеров дача — просто самый доступный отдых (17% называют цену главным фактором). Что логично при нынешних пенсиях.

Топ дачных развлечений предсказуем: шашлыки, прогулки к реке, купание и загорание (по 35%). Но детали показывают культурную пропасть.

Зумеры чаще других хотят "просто спать, читать и ничего не делать" (19%). То есть дача для них — это спа-курорт, а не трудовые будни.

С возрастом желание жарить шашлыки снижается, зато растёт интерес к прогулкам и огороду. Пенсионеры едут работать, молодые — отдыхать. Кто из них понимает дачу правильно — большой вопрос.

При выборе жилья главные критерии — удобства в доме (35%) и близость к природе (32%). Но гендерные и возрастные различия огромные.

Женщинам критично важен водопровод и кухня (41% против 30% у мужчин), мужчинам — баня и природа. Зумерам нужны красивые виды и качественный интернет — без WiFi никакой деревенской эстетики не получится.

Люди 25-44 лет требуют детской безопасности, а пенсионеры довольствуются минимумом — лишь бы дёшево.

Авито рапортует: бронирования выросли на 8%, средняя стоимость — 9700 рублей за ночь. Самые "доступные" дачи стоят 6100 рублей в сутки. При средней зарплате на Дальнем Востоке это называется "доступным отдыхом".

Обычно снимают на 4 дня для компании из 5 человек, бронируют за 49 дней до поездки. Спонтанность умерла вместе с советскими путёвками.

Онлайн-реклама влияет на выбор у 56% опрошенных. Для зумеров реклама — главный фактор решения (25%). Они выбирают дачу как товар в интернет-магазине — по картинкам и отзывам.

"Предпочтения становятся сегментированными", — объясняет Яков Пейсахзон из Авито Рекламы. Переводя с маркетингового: каждое поколение хочет своего, универсального дачного счастья не существует.

Загородный отдых превратился в "полноценный сценарий для отпуска", как пишет Авито. Дача больше не место для картошки — это lifestyle-выбор. Вопрос только в том, какой именно lifestyle победит: зумерский (спать и снимать) или пенсионерский (копать и париться).