Китайские автомобили захватывают рынок Дальнего Востока
Для 40% опрошенных стоимость стала ключевым фактором. На втором месте — доступность запчастей (32%), на третьем — технические характеристики (25%). Расход топлива важен для 24%, дизайн — для 22%. Также покупатели ориентируются на отзывы владельцев (20%), безопасность (19%), выбор моделей (17%) и условия гарантии (16%).
Лидируют бренды, которые присутствуют в России дольше 10 лет. Топ по узнаваемости: HAVAL (51%), Chery (39%), Changan (33%), Geely (26%). Те же марки — в рейтинге доверия: HAVAL (40%), Chery (22%), Geely (13%), Changan (12%). У новых брендов показатели скромнее: Zeekr знают 14% (доверяют 7%), GAC — 13% и 8%, Jaecoo — 11% и 7%.
46% готовы потратить 1,5–3 млн рублей, 34% — до 1,5 млн, 15% — 3–5 млн, 4% — свыше 5 млн. Средний бюджет — 2,34 млн рублей.
86% опрошенных отметили, что онлайн-реклама влияет на их интерес. Для 22% она — ключевой фактор, 39% учитывают её наряду с другими параметрами, 25% обращают внимание время от времени. Лучше всего мотивируют площадки электронной коммерции (24%), соцсети (23%) и ТВ (20%).
Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон добавил: решение о покупке проходит несколько этапов, и на каждом нужна своя рекламная коммуникация — от знакомства с брендом до выбора конкретного предложения.