Топливный кризис поднял Осипова в рейтинге

Аналитический центр «Г.У.Р.У.» совместно с телеграм-агентством «Теле Стрим» опубликовал очередной выпуск «Индекса Telegram» — рейтинга эффективности российских губернаторов через призму упоминаемости в мессенджере за июль 2026 года.

Забайкальский край получил в этом исследовании неоднозначный, но по-своему показательный результат: губернатор Александр Осипов совершил один из самых заметных рывков месяца, поднявшись сразу на 20 позиций и заняв 47-е место по числу упоминаний, — но при этом остался в самом хвосте другого, куда менее лестного рейтинга: по количеству подписчиков собственного личного канала регион занимает одно из последних мест среди всех 89 субъектов Федерации.

Что вообще измеряет это исследование

Прежде чем разбираться с результатами Забайкалья, стоит понять контекст всего исследования. Согласно методологии, команда аналитического центра совместно с партнёрами обучила и настроила нейросеть «НеДуров», которая фиксирует все публикации с упоминанием ключевых публичных политиков в русскоязычных Telegram-каналах, а результаты дополнительно верифицировались данными Perplexity и TgStat. 

Резкий рост упоминаемости Осипова — и что его вызвало

По итогам июля Александр Осипов занял 47-ю строчку общего рейтинга упоминаемости глав регионов с показателем 2 936 упоминаний, поднявшись сразу на 20 позиций по сравнению с июньским результатом — один из самых заметных скачков месяца среди всего губернаторского корпуса, сопоставимый по динамике с ростом глав Ставропольского края и Тамбовской области. В отдельном зачёте по Дальневосточному федеральному округу этот результат обеспечил Забайкалью 5-е место среди 11 регионов ДФО — после Якутии, Бурятии, Хабаровского края и Сахалинской области.

Причина роста, судя по указанным в исследовании темам, вполне конкретна и напрямую связана с самой болезненной повесткой региона этим летом — топливным кризисом. Согласно данным аналитиков, ключевым инфоповодом стало прямое участие губернатора в совещании у президента Владимира Путина, где Осипов предложил создать сеть малых нефтеперерабатывающих заводов, и это предложение получило поддержку главы государства. Среди других тем, поднявших упоминаемость забайкальского губернатора, исследование также называет введение лимита в 20 литров топлива на двух сетях АЗС региона и запуск в мессенджере «Макс» электронной очереди на заправках — то есть практически весь рост построен вокруг того же топливного кризиса, который этим летом получил широкое федеральное внимание применительно к десяткам регионов страны одновременно.

Показательно, что в общероссийском контексте похожая динамика наблюдалась у целого ряда губернаторов: тема стабилизации ситуации с бензином, посещение заправок первыми лицами регионов и совещания с президентом по этому вопросу в июле стали одним из ключевых факторов, определивших движение в рейтинге для многих субъектов сразу — то есть Осипов попал в общий, весьма широкий тренд, а не выделился какой-то уникальной для региона инициативой.

ZAB.RU — в топ-5 источников упоминаний губернатора

Отдельного внимания заслуживает деталь, напрямую касающаяся местных медиа: сетевое издание ZAB.RU вошло в топ-5 каналов, чаще всего упоминавших губернатора Осипова в июле, — с показателем 23 упоминания оно заняло пятую, замыкающую строчку этого локального рейтинга.

Само по себе попадание в подобный топ значимо: это означает, что издание формирует заметную часть медийного присутствия губернатора в мессенджере — наравне с государственными телерадиокомпаниями и региональными агрегаторами.

Для регионального СМИ статус одного из пяти ключевых источников федеральной аналитики по губернаторской повестке — весомое профессиональное признание охвата, даже если по абсолютному числу публикаций издание оказалось на последнем месте внутри этой пятёрки.

Что показывает рейтинг персональных каналов — и почему здесь у Осипова совсем другая картина

Если по динамике упоминаемости в целом по русскоязычному Telegram Осипов показал один из лучших результатов месяца, то в отдельном рейтинге его собственного персонального Telegram-канала картина куда менее радужная. По состоянию на 1 августа 2026 года личный канал губернатора насчитывал 8 200 подписчиков — и это лишь 76-е место среди 89 губернаторских каналов, включённых в исследование.

Более того, за отчётный период канал потерял 65 подписчиков — то есть Забайкалье оказалось в числе регионов с отрицательной динамикой аудитории собственного главы региона. Стоит отметить, что подобная отрицательная динамика в июле вовсе не была редкостью: похожее сокращение аудитории зафиксировано у десятков губернаторских каналов по всей стране, включая куда более крупные по абсолютной аудитории каналы вроде курского, липецкого и иркутского, — то есть речь идёт не об уникальной для Забайкалья проблеме, а о достаточно распространённом явлении в этом отчётном периоде.

Для сравнения масштаба: лидер этого рейтинга, глава Чечни Рамзан Кадыров, располагает аудиторией в 2 130 118 подписчиков — то есть более чем в 259 раз больше, чем у Осипова. Но разрыв заметен и с куда более сопоставимыми по масштабу региона губернаторами: даже глава соседней Бурятии Алексей Цыденов, чей регион по многим экономическим и демографическим показателям близок к Забайкалью, собрал 18 950 подписчиков — более чем вдвое больше забайкальского показателя.

При этом Забайкальский край не фигурирует ни в одном из топ-10 списков по количеству или приросту подписчиков — в отличие, например, от упоминаемости, где регион продемонстрировал заметную позитивную динамику.

Парадокс: канал теряет подписчиков, но аудитория внутри него — самая вовлечённая

Есть в исследовании и любопытный, почти парадоксальный сюжет: несмотря на скромное и сокращающееся число подписчиков, аудитория канала Осипова оказалась одной из самых вовлечённых среди всех губернаторов страны. В отдельном топ-10 по индексу активности аудитории — показателю, отражающему не количество подписчиков, а интенсивность их реальной реакции на публикации, — Забайкальский край занял 7-е место с показателем 2,93, опередив по этому конкретному показателю руководителей регионов с существенно большей абсолютной аудиторией, включая главу Татарстана Рустама Минниханова (9-е место, 2,52 при 67 700 подписчиках) и губернатора Оренбургской области Евгения Солнцева (10-е место, 2,41).

Это довольно необычное сочетание: маленькая по абсолютным цифрам, но при этом одна из самых активно реагирующих аудиторий в стране. Возможное объяснение состоит в том, что немногочисленные подписчики канала губернатора Забайкалья — это преимущественно вовлечённая, заинтересованная аудитория, действительно следящая за повесткой региона и готовая на неё реагировать, а не случайные подписчики, набранные исключительно ради статистики.

Что в итоге

Совокупность данных «Индекса Telegram» рисует для Забайкальского края и его губернатора двойственную картину. С одной стороны, резкий рост упоминаемости на 20 позиций — реальное достижение, связанное с активной федеральной повесткой вокруг топливного кризиса и предложенных Осиповым решений, поддержанных лично президентом; а вхождение ZAB.RU в число ключевых источников этой упоминаемости, пусть и на последней строчке локальной пятёрки, — показательный знак влияния региональной журналистики на общую картину информационного поля вокруг главы региона.

С другой стороны, собственный персональный канал губернатора демонстрирует куда более скромную динамику: 8 200 подписчиков, продолжающие сокращаться, и 76-е место из 89 возможных — эти цифры указывают на то, что федеральное внимание к отдельным заявлениям и инициативам губернатора пока не конвертируется в устойчивый рост его собственной прямой аудитории в мессенджере, хотя эта проблема в июле была распространена и среди многих других регионов страны.

Единственным по-настоящему позитивным сигналом в этой части рейтинга остаётся высокая вовлечённость немногочисленной существующей аудитории — то есть те, кто всё же подписан на канал Осипова, действительно внимательно следят за его содержанием, даже если таких подписчиков в разы меньше, чем у большинства коллег по губернаторскому корпусу.