Специалисты Авито Авто и Авито Рекламы опросили 10 тысяч россиян об отношении к китайским машинам. В Дальневосточном федеральном округе почти каждый второй либо уже владеет таким авто, либо рассматривает его покупку.
Самый известный бренд — HAVAL, его назвали 51% опрошенных.
Среди жителей ДФО 37% либо уже имеют китайский автомобиль, либо думают о его приобретении. 6% уже ездят на такой машине, 14% планируют покупку в ближайшие два года (поровну — новых и с пробегом), ещё 17% не исключают такого варианта в будущем.
Цена — главный аргумент. Для 40% опрошенных стоимость стала ключевым фактором. На втором месте — доступность запчастей (32%), на третьем — технические характеристики (25%). Расход топлива важен для 24%, дизайн — для 22%. Также покупатели ориентируются на отзывы владельцев (20%), безопасность (19%), выбор моделей (17%) и условия гарантии (16%).
Узнаваемость и доверие совпадают. Лидируют бренды, которые присутствуют в России дольше 10 лет. Топ по узнаваемости: HAVAL (51%), Chery (39%), Changan (33%), Geely (26%). Те же марки — в рейтинге доверия: HAVAL (40%), Chery (22%), Geely (13%), Changan (12%). У новых брендов показатели скромнее: Zeekr знают 14% (доверяют 7%), GAC — 13% и 8%, Jaecoo — 11% и 7%.
Руководитель продаж «Новые авто» в Авито Артем Хомутинников отметил: за семь месяцев 2026 года спрос на новые китайские автомобили вырос на 27% год к году. Самая популярная марка — HAVAL (22% спроса), за ней Geely (10%) и Changan (8%). Среди моделей лидирует HAVAL Jolion.
Бюджет покупки. 46% готовы потратить 1,5–3 млн рублей, 34% — до 1,5 млн, 15% — 3–5 млн, 4% — свыше 5 млн. Средний бюджет — 2,34 млн рублей.
Реклама влияет. 86% опрошенных отметили, что онлайн-реклама влияет на их интерес. Для 22% она — ключевой фактор, 39% учитывают её наряду с другими параметрами, 25% обращают внимание время от времени. Лучше всего мотивируют площадки электронной коммерции (24%), соцсети (23%) и ТВ (20%).
Директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств Яков Пейсахзон добавил: решение о покупке проходит несколько этапов, и на каждом нужна своя рекламная коммуникация — от знакомства с брендом до выбора конкретного предложения.
