С 1 сентября 2026 года в России вступят в силу новые правила продажи ювелирных изделий. Главное нововведение — запрет называть искусственно выращенные камни бриллиантами и использовать другие слова, создающие впечатление природного происхождения.
Технология выращивания синтетических алмазов развивается уже несколько десятилетий. По физическим и химическим свойствам искусственные камни практически неотличимы от природных — разница видна только под специальным оборудованием. Это создаёт почву для недобросовестных продаж, когда синтетику продают по цене натуральных камней. В мире подобные правила уже действуют — например, в США Федеральная торговая комиссия ещё в 2018 году запретила называть лабораторные алмазы «настоящими».
Новые правила касаются не только слова «бриллиант». Под запрет попали все формулировки, которые могут ввести в заблуждение: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «природный», «натуральный», «добытый», «экологичный». Если в украшении используется искусственная вставка, на бирке обязательно должно быть указано её синтетическое происхождение.
Стоимость синтетических алмазов в среднем на 60-80% ниже природных того же качества. При этом визуально и по твёрдости они идентичны — отличить может только геммолог с профессиональным оборудованием.
Для покупателей это означает больше честности в ювелирных магазинах. Особенно важно для дорогих покупок — помолвочных колец, семейных украшений, инвестиционных камней. Многие покупают бриллианты как способ сохранения капитала или семейную реликвию — в таких случаях происхождение камня принципиально.
Для ювелирной индустрии правила создают более честную конкуренцию. Производители синтетических камней смогут открыто позиционировать свою продукцию как современную альтернативу, а не имитацию.
