КС не обязал площадки проверять каждый товар заранее, но дал новый стандарт: если нарушение очевидно, цена подозрительно низкая, бренд имитируется, а правообладатель пришёл с доказательствами, маркетплейс больше не может просто переслать жалобу продавцу и уйти в сторону.
16 июня 2026 года Конституционный суд России вынес постановление № 39-П, которое меняет правила игры для отечественной интернет-торговли. Рынок получил новый стандарт: маркетплейс больше не может автоматически прятаться за статусом площадки, если нарушение прав очевидно.
Многие годы крупнейшие российские торговые платформы становились удобной средой для массового сбыта сомнительных товаров и контрафакта. Не потому что злоумышленничали. А потому что у них было удобное юридическое прикрытие: мы площадка, не продавец. Подделка ботинок, косметики, детских игрушек или настольных игр продавалась через их интерфейсы, их логистику, их платёжные системы — а ответ на претензию правообладателя был почти ритуальным: «Разбирайтесь с продавцом».
Теперь статус площадки больше не является бронёй, которая автоматически закрывает маркетплейс от претензий правообладателя.
Конституционный суд РФ вынес постановление по делу ООО «Мир Хобби», издателя настольных игр Hobby World. История на первый взгляд камерная: контрафактные копии игры «Мафия. Вся семья в сборе» на Wildberries, 21 иллюстрация, дизайн коробки, требование компенсации 9,2 млн рублей. Но по смыслу это решение касается не только настольных игр и не только Wildberries. Оно касается всей модели российской платформенной торговли.
Суть спора проста. «Мир Хобби» обнаружил на маркетплейсе копии своей игры, оформленные с использованием объектов интеллектуальной собственности компании. Правообладатель направил владельцу площадки претензию и потребовал прекратить нарушение. Досудебно проблему решить не удалось, после чего компания пошла в суд. Арбитражный суд Московской области 14 декабря 2023 года отказал во взыскании 9,2 млн рублей, указав, что ответчик не продаёт товар сам, а лишь предоставляет продавцам возможность размещать предложения, а покупателям — ознакомиться с ними, заключить договор и оплатить покупку.
Дальше эту позицию поддержали Десятый арбитражный апелляционный суд, Суд по интеллектуальным правам и Верховный суд, который отказался передавать кассационную жалобу «Мир Хобби» на рассмотрение. Номер арбитражного дела: А41-29458/2023.
Именно эта логика и дошла до Конституционного суда. Вопрос был принципиальный: может ли крупнейшая торговая платформа, активно участвующая в продаже, продвижении, оплате и инфраструктуре сделки, полностью уходить от ответственности только потому, что юридически называет себя информационным посредником?
Ответ КС получился сложнее, чем простой удар по маркетплейсам. Суд не лишил площадки статуса информационного посредника. Он признал, что сам по себе маркетплейс не обязан заранее проверять каждый товар на предмет нарушения интеллектуальных прав. Это важная оговорка: при миллионах карточек тотальная предварительная экспертиза каждого товара была бы технически и экономически чрезмерной. КС прямо указал, что такая обязанность могла бы привести к росту издержек, торможению работы маркетплейсов и удорожанию товаров для потребителей.
Но одновременно суд поставил границу. Информационный посредник не является неприкасаемым. Статус посредника больше не означает автоматического иммунитета. Чтобы освободиться от ответственности, маркетплейс должен доказать, что он своевременно принял необходимые и достаточные меры для прекращения нарушения. Простая пересылка жалобы продавцу уже не выглядит достаточной защитой.
И вот здесь появляется ключевой для рынка пункт: КС говорит о признаках, которые платформа не вправе игнорировать. Среди них — намного более низкая цена, не характерная для товаров данной категории; подражание широко известным брендам; использование обозначений, отличающихся от известного товарного знака на одну букву; другие очевидные признаки нарушения.
КС фактически признал очевидную вещь, которую покупатели давно видели глазами: если товар выглядит как известный оригинал, называется почти так же, оформлен почти так же, но стоит в несколько раз дешевле — это не просто удачная распродажа. Это обстоятельство, которое сама площадка должна воспринимать как сигнал риска.
Это означает, что «подозрительная цена» становится не просто коммерческим сигналом для покупателя. Она становится юридическим сигналом для платформы. Если оригинальный товар стоит несколько тысяч рублей, а на площадке появляется почти такой же товар в разы дешевле, с похожим названием, похожей упаковкой, похожими изображениями и сомнительным продавцом — маркетплейс больше не сможет так легко говорить: мы ничего не знали.
КС сформулировал новый стандарт добросовестности. Чем очевиднее нарушение, тем менее сложные и затратные меры должна предпринять площадка, чтобы его выявить и пресечь. И наоборот: если нарушение бросается в глаза, ссылка на миллионы карточек и техническую невозможность всё проверить уже не работает.
Второй важный вывод: после обоснованной претензии правообладателя маркетплейс должен приостанавливать размещение информации о спорном товаре. Не навсегда, не по первому пустому письму, не как инструмент уничтожения конкурента — а на период, необходимый для судебного разрешения спора или принятия обеспечительных мер. Условие: правообладатель должен указать сведения, подтверждающие его права, и данные, свидетельствующие о неправомерности либо обоснованных сомнениях в правомерности использования объекта конкретным продавцом. Если продавец эти сведения убедительно не опроверг — карточка должна быть временно остановлена.
Это важный баланс. КС не разрешил правообладателям безнаказанно блокировать конкурентов. Если заявитель не обратится в суд в разумный срок или проиграет дело из-за необоснованности требований, маркетплейс или продавец смогут требовать с него возмещения убытков от блокировки.
Но и маркетплейсам больше нельзя превращать претензионный порядок в бюрократическую ширму. Если правообладатель пришёл с документами, ссылками, доказательствами и конкретными карточками — площадка обязана реагировать не декоративно, а реально.
Третий вывод особенно важен для системных нарушителей. Если продавец уже попадался на нарушении прав одного и того же правообладателя, а потом снова использует те же объекты интеллектуальной собственности — владелец маркетплейса уже не сможет ссылаться на отсутствие информации. Повторность превращает проблему из случайности в модель поведения.
Отдельно КС указал: если продавец на маркетплейсе неоднократно нарушает права одного и того же правообладателя, тот вправе требовать через суд блокировки деятельности такого продавца на площадке. Это уже не спор о карточке товара. Это вопрос допуска продавца к рынку.
Для покупателей это решение тоже важно. Контрафакт на маркетплейсах давно перестал быть проблемой только брендов. Поддельная косметика, бытовая химия, детские товары, запчасти, электроника, одежда, спортивное питание, игрушки, настольные игры — всё это бьёт не только по правообладателю, но и по человеку, который думает, что покупает нормальный товар.
Для покупателя это простое правило: если товар выглядит как оригинал, но стоит подозрительно дёшево — это уже не просто повод радоваться скидке. Это повод задуматься, что именно продаётся под видом выгодной покупки.
Для маркетплейсов решение означает перестройку внутренних процедур. Понадобятся более быстрые каналы для жалоб правообладателей, более внятные требования к документам, понятные сроки реакции, механизмы временной блокировки, история повторных нарушений по продавцам, автоматические триггеры по аномально низкой цене и похожим обозначениям. И главное: площадке придётся фиксировать, что она сделала после претензии. Не просто «мы направили продавцу уведомление» — а какие меры приняты, какие доказательства запрошены, почему карточка оставлена или остановлена.
Для продавцов это тоже сигнал. Заверение в договоре с маркетплейсом о том, что товар не нарушает чужие права, больше не спасает автоматически всю цепочку. Если продавец торгует копиями, использует чужие изображения, имитирует упаковку, играет с названием бренда или ставит цену, которая сама кричит о происхождении товара — риск становится системным. И теперь он может ударить не только по конкретной карточке, но и по доступу продавца к площадке.
Самое важное в постановлении: судебные акты по делу «Мир Хобби», вынесенные в ином истолковании норм ГК, подлежат пересмотру, если для этого нет препятствий. А новый конституционно-правовой смысл пунктов 1 и 3 статьи 1253.1 ГК РФ станет обязательным для правоприменения через три месяца после провозглашения постановления.
Главный смысл постановления КС не в том, что маркетплейсы теперь отвечают за всё. Это было бы неправдой. Главный смысл в другом: маркетплейс больше не может быть слепым там, где нарушение видно невооружённым глазом. Если площадка зарабатывает на продаже, управляет карточками, платежами, логистикой, продвижением и блокировками, она уже не просто доска объявлений. Она часть торговой инфраструктуры. А у инфраструктуры, через которую проходят миллионы покупок, не может быть только комиссия. Должна быть и ответственность.
