В России появятся "Антикризисная" водка

В условиях экономического кризиса российские производители элитной водки готовятся к падению спроса на свою продукцию. Компания Recolte уже заявила о намерении заняться выпуском "бюджетной" водки и отказалась вкладывать деньги в рекламу американских бренд. С 2009 года фирма переключится на водку ценой менее 100 рублей за 0,5 литра. Возможно, она будет выходить под названием "Антикризисная" - в Роспатент уже подана заявка на такую марку, пишут "Ведомости". "Премиальную водку еще будут покупать перед новогодними праздниками, но с января спрос на нее, по нашим прогнозам, пойдет на убыль... В 2009 году будет расти лишь потребление недорогой водки", — приводит издание слова пресс-секретаря Recolte. Во время кризиса люди перейдут с водки среднего ценового сегмента - по 130-150 рублей - на напитки ценой около 100 рублей за бутылку, полагает Вадим Дробиз, директор Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА). "Никто не захочет переплачивать за бренд", — поясняет он. Тем временем "Кристалл", напротив, обещает поднять розничную цену на "Гжелку" со 115 до 140 рублей за 0,5 литра. "Кризис не настолько глобальный, да и конкурировать с полулегальными водочными заводами, делающими дешевую водку, мы не в состоянии", — объясняет производитель. Сейчас на долю легальной водки дешевле 100 рублей за 0,5 л приходится 41 процент рынка, еще 31 процент занимает дешевая нелегальная водка, а доля водки дороже 100 рублей составляет 28 процентов, сообщает ЦИФРРА.