На эфирных телеканалах за последние четыре года почти в два раза сократилась доля программ, рассчитанных на детей 4-12 лет, пишет "РБК daily".
Как указывает издание, благодаря снижению доли детских передач телеканалы могут увеличивать объемы рекламы. Согласно закону о рекламе, размещение рекламных объявлений в передачах для детей ограничено. К примеру, в передачах продолжительностью 15 минут рекламный блок должен составлять не более минуты, а в передаче продолжительностью более часа реклама может занимать по три минуты в начале и конце трансляции. В случае если телевещатель заменяет детские передачи рассчитанными на взрослую аудиторию, то он может разместить максимально разрешенные по закону девять минут рекламы в час.
При этом, как пишет газета, дети являются непрофильной аудиторией для большинства телеканалов. Сейчас самая «молодая» аудитория у СТС и ТНТ (зрители с 6 до 54 лет). «Муз-ТВ», MTV и «2x2» рассчитывают на аудиторию с 11 до 34 лет.
Как отмечает «Лента.Ру», в начале июня сообщалось, что «Видео интернешнл», крупнейший продавец телерекламы в стране, предложил 13 федеральным телеканалам сменить целевую аудиторию в следующем году. Большинство телеканалов собираются повысить нижнюю границу возраста аудитории: так, «Россия 1», «Россия 2» и «Пятый канал» должны поднять планку с 18 до 25 лет. Тогда же сообщалось, что «Первый» расширит аудиторию в обе стороны.
Согласно прогнозу Росстата, к 2020 году численность детей в возрасте от 4 до 12 лет увеличится по сравнению с 2011 годом почти на три миллиона человек и достигнет 15,3 миллиона.
